Эта книга не только о поколении, которое сейчас находится у власти, занимает ключевые посты в управлении крупными компаниям и корпорациями, является крупнейшей группой потребителей товаров и услуг. Эта книга и о поколении, которое будет рождаться примерно с 2024 года. Посвящается 60-летию запуска первого искусственного спутника Земли и нашим родителям.
Автор текста: Наталья Соколова, опубликовано в журнале Профиль, №35 от 27 сентября 2010 года. В тексте использованы тезисы интервью с командой проекта RuGenerations — Евгенией Шамис и Евгением Никоновым.
В этом году агентство Saatchi & Saatchi осуществило уникальный проект более чем в тридцати городах мира. Сотрудники агентства покинули офисы и «пошли в народ», для того чтобы подружиться с представителями поколения Y — молодыми людьми, родившимися между 1981 и 2000 годами. Эксперты не пользовались анкетами или опросниками, они пытались внедриться в изучаемую среду. В результате удалось нарисовать весьма любопытную картину поколения, которое вступило в активную жизнь и формирует сегодня тренды общественного развития.
Евгения Шамис, Евгений Никонов. Специально для RuGeneratons.
Несмотря на то, что судя по названию (Millenial Generation and the Baby Boomers), Рич Кемура не дописал свою статью, нас это статья очень затронула. В первом абзаце он сформулировал то, что является первым шагом в изучении Теории Поколений, а затем очень системно и точно рассказал о своих ценностях — ценностях Бэби-бумера. И уважаемые Миллениумы , как вы думаете, почему Рич Кемура хотел сравнить свои ценности именно с вашими ?
Автор: Евгения Шамис. Специально для RuGenerations.
Newsweek в номере от 15 марта 2010 года представил статью Роберта Самюэльсона (Robert J. Samuelson) «Настоящий разрыв поколений» («The real generation gap»). В ней автор сравнивает ощущение разрыва поколений в США 1969 году и сейчас, в 2010. Разница в том, какие поколения были молодыми: тогда – Беби-Бумеры, сейчас – поколение Y*.
Автор: Евгения Шамис. Специально для RuGenerations.
В Теории поколений у каждого поколения есть свои особенные названия. У некоторых таких названий несколько (см. таблицу). В левом столбце приведены названия поколений, которые используют основатели — Хоув и Штраус. В правом – другие названия, которые встречаются для обозначения этих поколений.
Автор неизвестен, источник http://www.scribd.com/doc/17322412/Generation-Y-Michael-Jackson-death-of-a-Generation-X-hero . Перевод Евгения Шамис, специально для RuGenerations.
У каждого поколения есть свои герои и очень часто они принадлежат к предыдущему поколению: для Беби-Бумеров это Элвис Пресли, для людей родившихся на границе поколений Беби-Бумер и Х – это «Битлз», а для поколения Х один из явных героев – это Майкл Джексон. Люди становятся героями поколений, потому что отражают наиболее значимые поколенческие ценности. (по героям можно также посмотреть наш материал «Страна его найдет»)
Мы предлагаем вашему вниманию статью, написанную про Беби-Бумера (Майкл Джексон), который стал героем поколения Х.
Поколение Y: Майкл Джексон – смерть героя поколения Х
«На прошлой неделе я проводил в Бостоне, США, семинар по теме «Поколение Y и виртуальное доверие», когда внезапно пришла новость, что 25 июня 2009 года умер Майкл Джексон. Сначала это известие казалось нереалистичным – словно умер герой фильма, но ты знаешь, что потом актер появляется на улицах – и это значит, что Мистер Джексон умер не по-настоящему и скоро его снова сфотографируют на каком-то из далеких пляжей. Читать далее
Автор: Евгения Шамис, Евгений Никонов. Специально для RuGenerations.
На неформальной встрече в 2008 году мы рассказывали о Теории поколений, ее применении в бизнесе и в жизни. Реакция присутствовавших Х-ов очень соответствовала их ценностям: слушали с интересом (еще бы, ведь мы сразу сказали, что это может дать им «конкурентные преимущества»:)), искали несоответствия, говорили о том, что они «уникальны», ни на кого не похожи, не принадлежат ни к одному поколению. А вот руководитель Беби-Бумер (ББ), который сидел рядом, начал сразу же задавать практические вопросы. Некоторые из вопросов, которые с ним обсуждали, приведены в этом материале: Читать далее
