Поколение Игрек

01.10.2010

Автор текста: Наталья Соколова, опубликовано в журнале Профиль, №35 от 27 сентября 2010 года. В тексте использованы тезисы интервью с командой проекта RuGenerations — Евгенией Шамис и Евгением Никоновым.

В этом году агентство Saatchi & Saatchi осуществило уникальный проект более чем в тридцати городах мира. Сотрудники агентства покинули офисы и «пошли в народ», для того чтобы подружиться с представителями поколения Y — молодыми людьми, родившимися между 1981 и 2000 годами. Эксперты не пользовались анкетами или опросниками, они пытались внедриться в изучаемую среду. В результате удалось нарисовать весьма любопытную картину поколения, которое вступило в активную жизнь и формирует сегодня тренды общественного развития.

Читать далее…


Y — поколение героев?

31.03.2010

Автор: Евгения Шамис. Специально для RuGenerations.

На тренингах и презентациях вижу одну и ту же картину: представители поколения Y не могут определить и назвать своих героев.

Обычно герои находятся среди представителей предыдущего поколения: например, для поколения Х понятный герой Майкл Джексон (поколение Беби-Бумеры), для поколения Беби-Бумеров – Юрий Гагарин (Молчаливое поколение), для Молчаливого поколения – целое поколение героев войны (GI).  Y  из своих героев чаще называют родных, или представителей бизнеса, шоу-бизнеса, при этом четко разграничивая понятия «герой» и «кумир».

Почему же Y не могут найти своих героев? Какой ответ предлагает Теория Поколений?

Читать далее…