Готовы ли мы к тому, что Беби-Бумеры хотят всегда «быть молодыми» ?

27.07.2012

Автор — Евгения Шамис. Специально для RuGenerations.

Одна из ключевых ценностей  поколения Беби-Бумеров  — «быть молодыми».  Понятие «молодости» связано у представителей этого поколения с позитивными эмоциями об их собственной классной молодости, которая включает опыт воплощения больших планов и гигантских строек масштаба страны, а также грандиозных событий общечеловеческого масштаба  — как, например, полет человека в космос. Кроме того, молодость этого поколения была наполнена активным досугом — походами, КВН а также предпринимательским и лидерским опытом – комсомолом, стройотрядами, субботниками, .  Беби-Бумерам нравится «быть молодыми»в самых разных сценариях —  чувствовать себя молодыми, выглядеть молодо и спортивно, разбираться в молодежных вопросах, быть с молодежью.

Результаты влияния ценности «быть молодым» проявляются в самых разных областях.  Как, например,  это  отражается в потребительском поведении? Читать далее…


Поколение Игрек

01.10.2010

Автор текста: Наталья Соколова, опубликовано в журнале Профиль, №35 от 27 сентября 2010 года. В тексте использованы тезисы интервью с командой проекта RuGenerations — Евгенией Шамис и Евгением Никоновым.

В этом году агентство Saatchi & Saatchi осуществило уникальный проект более чем в тридцати городах мира. Сотрудники агентства покинули офисы и «пошли в народ», для того чтобы подружиться с представителями поколения Y — молодыми людьми, родившимися между 1981 и 2000 годами. Эксперты не пользовались анкетами или опросниками, они пытались внедриться в изучаемую среду. В результате удалось нарисовать весьма любопытную картину поколения, которое вступило в активную жизнь и формирует сегодня тренды общественного развития.

Читать далее…