Поколение Игрек

01.10.2010

Автор текста: Наталья Соколова, опубликовано в журнале Профиль, №35 от 27 сентября 2010 года. В тексте использованы тезисы интервью с командой проекта RuGenerations — Евгенией Шамис и Евгением Никоновым.

В этом году агентство Saatchi & Saatchi осуществило уникальный проект более чем в тридцати городах мира. Сотрудники агентства покинули офисы и «пошли в народ», для того чтобы подружиться с представителями поколения Y — молодыми людьми, родившимися между 1981 и 2000 годами. Эксперты не пользовались анкетами или опросниками, они пытались внедриться в изучаемую среду. В результате удалось нарисовать весьма любопытную картину поколения, которое вступило в активную жизнь и формирует сегодня тренды общественного развития.

Читать далее…

Реклама

Когда будет следующая «комсомольская стройка» на БАМе?

13.08.2009

Автор: Евгения Шамис, Евгений Никонов. Специально для RuGenerations

poster-1977aВ этом году состоялось празднование 35-й годовщины с начала строительства Байкало-Амурской магистрали (БАМ). Однако интерес к строительству БАМа проявлялся еще с первой половины 19 века, а фактические работы начались еще в 1933 году. Что ждет БАМ? Появится ли еще одно поколение, для которого БАМ станет  символом их молодости (комсомольской молодости)? Есть ли в проекте по строительству БАМа закономерности, которые стоит учесть при долгосрочном планировании? Читать далее…


Пограничное поколение в рейтинге журнала «Forbes»

18.06.2009

Автор идеи — Евгения Шамис. Исследование и текст — Евгения Шамис, Евгений Никонов. Специально для RuGenerations.

В базовой Теории Поколений поколения сменяют друг друга примерно каждые 20 лет. Однако понятно, что смена поколений не проходит вместе с наступлением 1 января.  Люди, которые родились в период перехода, т.е. плюс-минус 3-4 года от даты появления поколений — относятся к так называемому «Пограничному» или «Эхо-поколению».

Года рождения «базовых» поколений: Года рождения «пограничных» поколений:
GI 1903-1918(19) GI-Молчаливое 1919-1926
Молчаливое 1927-1939 Молчаливое-Беби-Бумеры 1940-1946
Беби-Бумеры 1947-1959 Беби-Бумеры-Х 1960-1967(68).
Х 1968(69)-1980 Х-Y(Миллениум) 1981-1987
Y (миллениум) 1988-1999 Y(Миллениум)-Z 2000-2005(6).
Z 2007(6)- 2019

Возьмем,  например, список журнала «Forbes» в России («100 богатейших бизнесменов России», май 2009), а также Топ 200 и Топ 425 списка мировых миллиардеров по версии этого же журнала —The World’s Billionaires 2009. Читать далее…


Мультфильм «Вверх» студии Pixar — c точки зрения Теории Поколений

09.06.2009

Автор текста: Евгения Шамис. Специально для RuGenerations

Это мультфильм про взаимодействие двух поколений: Молчаливого (Мистер Фредриксон) и Z (Мальчик-скаут). Интересно, что фактически это мультфильм про одно поколение, потому что Поколение Z – это следующее воплощение Молчаливого поколения (цикл смены поколений составляет примерно 80 лет).

Совпадения ценностей поколений в мультфильме:

Книжность. Молчаливое поколение называют «книжным поколением» , которое формировалось под влиянием не реальных событий, а книг. Они не были на Второй мировой войне и не стали фронтовиками, потому что были слишком маленькими по возрасту, но им надо было получать знания о жизни и чувствовать себя героями – они брали эти знания и ощущения из книг. Мальчик-скаут тоже получает знания о природе не из жизни, а из книги – в которой не все соответствует действительности, и он убеждается в этом во время путешествия. Читать далее…


В каких условиях растет поколение Милениум и Z и что станет их ценностями

21.05.2009

Автор текста — Евгения Шамис. Специально для RuGenerations.

Ценности поколения формируются под влиянием событий в обществе и особенностей воспитания в семье в возрасте до 10-12 лет. В каких условиях растет поколение Z и уже сформировалось поколние Милениум? Читать далее…


Кто наш клиент? Теория поколений и НКО

30.04.2009

Автор: Евгения Шамис
Международная школа социального менеджмента и гражданских инициатив. 12-25 июля 2004 года. Стр. 162-165
Мир меняется, а вместе с ним меняемся и мы: организации, люди — производители и потребители услуг, продуктов. Меняется общество. Трансформации затрагивают все сферы жизни, всех — представителей и власти, и бизнеса, и НКО, и СМИ. На изменения влияют общемировые события и процессы, а также события на уровне стран, регионов. Результат воздействия перемен — смена понятий и отношений, когда само понимание и, как следствие, создание гражданского общества, цели работы некоммерческих организаций приобретают новый смысл. Читать далее…


По ком молчит поколение Z

29.04.2009

 

Автор текста: Валерий Чумаков. По материалам беседы с Е.Шамис и А. Антиповым. Журнал «Коммерческий директор» №11 (23) ноябрь 2007, Журнал «Идея Икс» №1 (ноябрь) 200, Журнал «Директор по персоналу» март 2007 №3 — статья опубликована под названием «Трудности перевода».

Скан-копия публикации в журнале «Коммерческий директор» (PDF, 5.5 Mb)

Что и как будет продаваться через двадцать лет, можно посчитать уже сегодня.
Для того чтоб со временем компания не канула в Лету, уже сейчас надо знать, что этим потомкам будет надо в ту пору, когда они станут главными потребителями. И заранее к этому готовиться. А перемены грядут значительные. Уже сейчас в России подрастает новое поколение, для которого, по прикидкам ученых-социологов, сегодняшние принципы торговли будут неудобны и непривлекательны. Поколение Z не пойдет в гипермаркет. Читать далее…