У каждого поколения — свой ритм, свои образы, свой способ говорить о важном. «Сноб» и ВТБ решили исследовать, как культурные предпочтения отражают дух времени и формируют нашу идентичность. О том, как работает Теория поколений, рассказал Евгений Никонов, руководитель проекта «RuGenerations — Российская школа Теории поколений»

ОСНОВЫ

Теория поколений — это две ключевые концепции.

I. То, что мы распознаем как поколение, формируется в возрасте до 10–12 лет под воздействием 4 факторов:

• глобальные и локальные исторические события, 
• доминирующие информационные сообщения в обществе,
• принятые подходы к воспитанию, 
• наиболее остро ощущаемый поколением дефицит. 

II. Ценности поколений имеют циклический характер с интервалом 80–100 лет. Внутри этого цикла выделяются последовательные фазы: период роста, стабильность, распад систем и кризисный этап.

Если размышлять над тем, чего хотят поколения, — с нашей точки зрения, это успех, выживание и решение актуальных задач. Но наполнение этих понятий для каждого поколения свое. 

Успех

1. Поколение беби-бумеров 

• Материальные блага: квартира, машина, дача. Ценность материального важна сама по себе.
• Социальное признание: «я полезен обществу».
• Быть участником жизни, быть занятым.

2. Поколение X 

• Воспринимать себя как классного и крутого. Их представление об успешности не связано с социумом.
• Самореализация + адреналин. Сначала обеспечил семью, потом ушел в отрыв: дайвинг, путешествия, экстрим.

3. Поколение Y 

• Публичность: важно не только нравиться себе, но и быть признанным.
• Быть влиятельным в мире: в форме корпоративной карьеры или общественно важных инициатив.

Представителям молодых поколений предложили визуализировать жизненные приоритеты в виде круга. 

— Миллениумы отвели работе только треть пространства, другие две трети были очень разнообразны. У кого-то — семья и образование, у кого-то — спорт и путешествия.

— У хоумлендеров доля «работа» сократилась до четверти круга. Остальные части заняли семья как оплот надежности; здоровье — поскольку новостной поток насыщен информацией о заболеваниях; образование как инструмент адаптации в меняющемся мире.

Успех — это то, как мы реализуемся в настоящем. Однако у каждого в голове есть образ неопределенного будущего и внутренний ответ, во что нужно инвестировать, чтобы стать в нем успешным. Выживание — это то, как мы адаптируемся к неизвестному завтрашнему дню.

Стратегии выживания

1. Поколение беби-бумеров

• Уметь формировать и поддерживать длительные отношения.
• Хорошее базовое образование и системная переподготовка.
• Быть с молодыми.

2. Поколение X 

• Профессиональная экспертиза: стать «звездой» в своей области.
• Финансовый буфер: бабло побеждает зло.

3. Поколение Y

• Развитие soft skills: прокачка разнообразных навыков.
• Установление полезных связей (нетворкинг), личный бренд.

Примеры поколенческих задач

1. Поколение беби-бумеров

• Быть лучшими, быть первыми. На уровне страны и мира.

2. Поколение X 

• Справедливость: борьба с несправедливостью
• Высокий профессионализм.

3. Поколение Y 

• Социальная помощь, чтобы в обществе не оставалось уязвимых групп: обездоленных стариков, брошенных детей, бездомных животных.
• Экология: осознанное потребление, волонтерство в природоохранных проектах.
• Коллективные действия: «спасаем планету вместе».

4. Хоумлендеры

• Гармоничные отношения: избегание токсичности, здоровые коммуникации.
• Ментальное здоровье: борьба с тревожностью, депрессией, буллингом, стрессом.
• Экологически ответственное поведение как норма: раздельный сбор мусора, минимизация экологического следа.

Каждое поколение сталкивается с уникальными вызовами, но и получает уникальные возможности. Какая бы эпоха ни стала нашей, в конечном счете любое время хорошо, чтобы жить.

Этот материал — авторская редакция Евгения Никонова статьи Юлии Кузнецовой для журнала Сноб. Оригинал — тут.