У каждого поколения — свой ритм, свои образы, свой способ говорить о важном. «Сноб» и ВТБ решили исследовать, как культурные предпочтения отражают дух времени и формируют нашу идентичность. О том, как работает Теория поколений, рассказал Евгений Никонов, руководитель проекта «RuGenerations — Российская школа Теории поколений»
ОСНОВЫ
Теория поколений — это две ключевые концепции.
I. То, что мы распознаем как поколение, формируется в возрасте до 10–12 лет под воздействием 4 факторов:
- глобальные и локальные исторические события,
- доминирующие информационные сообщения в обществе,
- принятые подходы к воспитанию,
- наиболее остро ощущаемый поколением дефицит.
II. Ценности поколений имеют циклический характер с интервалом 80–100 лет. Внутри этого цикла выделяются последовательные фазы: период роста, стабильность, распад систем и кризисный этап.
Если размышлять над тем, чего хотят поколения, — с нашей точки зрения, это успех, выживание и решение актуальных задач. Но наполнение этих понятий для каждого поколения свое.
Успех
1. Поколение беби-бумеров
- Материальные блага: квартира, машина, дача. Ценность материального важна сама по себе.
- Социальное признание: «я полезен обществу».
- Быть участником жизни, быть занятым.
2. Поколение X
- Воспринимать себя как классного и крутого. Их представление об успешности не связано с социумом.
- Самореализация + адреналин. Сначала обеспечил семью, потом ушел в отрыв: дайвинг, путешествия, экстрим.
3. Поколение Y
- Публичность: важно не только нравиться себе, но и быть признанным.
- Быть влиятельным в мире: в форме корпоративной карьеры или общественно важных инициатив.
Представителям молодых поколений предложили визуализировать жизненные приоритеты в виде круга.
— Миллениумы отвели работе только треть пространства, другие две трети были очень разнообразны. У кого-то — семья и образование, у кого-то — спорт и путешествия.
— У хоумлендеров доля «работа» сократилась до четверти круга. Остальные части заняли семья как оплот надежности; здоровье — поскольку новостной поток насыщен информацией о заболеваниях; образование как инструмент адаптации в меняющемся мире.
Успех — это то, как мы реализуемся в настоящем. Однако у каждого в голове есть образ неопределенного будущего и внутренний ответ, во что нужно инвестировать, чтобы стать в нем успешным. Выживание — это то, как мы адаптируемся к неизвестному завтрашнему дню.
Стратегии выживания
1. Поколение беби-бумеров
- Уметь формировать и поддерживать длительные отношения.
- Хорошее базовое образование и системная переподготовка.
- Быть с молодыми.
2. Поколение X
- Профессиональная экспертиза: стать «звездой» в своей области.
- Финансовый буфер: бабло побеждает зло.
3. Поколение Y
- Развитие soft skills: прокачка разнообразных навыков.
- Установление полезных связей (нетворкинг), личный бренд.
Примеры поколенческих задач
1. Поколение беби-бумеров
- Быть лучшими, быть первыми. На уровне страны и мира.
2. Поколение X
- Справедливость: борьба с несправедливостью
- Высокий профессионализм.
3. Поколение Y
- Социальная помощь, чтобы в обществе не оставалось уязвимых групп: обездоленных стариков, брошенных детей, бездомных животных.
- Экология: осознанное потребление, волонтерство в природоохранных проектах.
- Коллективные действия: «спасаем планету вместе».
4. Хоумлендеры
- Гармоничные отношения: избегание токсичности, здоровые коммуникации.
- Ментальное здоровье: борьба с тревожностью, депрессией, буллингом, стрессом.
- Экологически ответственное поведение как норма: раздельный сбор мусора, минимизация экологического следа.
Каждое поколение сталкивается с уникальными вызовами, но и получает уникальные возможности. Какая бы эпоха ни стала нашей, в конечном счете любое время хорошо, чтобы жить.
Этот материал — авторская редакция Евгения Никонова статьи Юлии Кузнецовой для журнала Сноб. Оригинал — тут.