Эта статья основана на исследованиях, проведенных исследовательским центром «RuGenerations» летом 2021 года в формате групповых онлайн-интервью с молодыми людьми и девушками поколения Z (1999 – 2005 г.р.) из России и Казахстана. Руководитель исследовательской группы — Евгения Шамис.

Сериалы и кино занимают большую часть жизни поколения Z. Для них мир кино выходит далеко за пределы Америки. Мегапопулярны аниме, манга, японская и корейская культура.

1. Голливуд больше не мейнстрим

Молодое поколение интересуется фильмами со всех концов света. Это и новое европейское кино, и все больше набирающая популярность кинопродукция из Азии. Корейские фильмы и дорамы (сериалы — K-serials) впервые становятся мировыми лидерами просмотров.

2. Российская киноиндустрия не создает продукт, интересный Z

Хороший филь = смысл + интересная операторская работа. Российская кинопродукция часто этому не соответствует.

«Качество иностранных сериалов лучше. Почти всегда ощущение, что российские сериалы соревнуются с Западом — получается пластиково, не интересно… Не меняется состав. Везде Федор Бондарчук».

«Отечественное кинопроизводство пытается сделать сериалы по аналогии, натянуть картинку на наши реалии. Оригинал лучше».

«Большинство проектов сделаны ради денег, а не из-за любви к теме».

3. Анимация – это вам не мультфильм

Взрослые считают, что все нарисованное — это для детей, и из него нужно вырастать. Поколение Z воспринимает анимацию как один из способов рассказать историю – и эта история может быть для любой аудитории.

«Смотрели как-то с сестренкой «Атаку титанов», зашел отчим и начал говорить о том, что наше современное медиа полная фигня, и предложил читать Красную Шапочку».

4. Японская культура – в тренде

Аниме, манга – значительная часть жизни поколения Z. Аниме – не мультфильмы в привычном понимании, а целая рисованная история, сериал, растянутый на сотни эпизодов, действие которого далеко не всегда происходит в Японии. Серии аниме идут по 20 минут. Манга – японские комиксы, «прародители» аниме.

«Я могу про аниме, сериалы не смотрю. Сериалы не интересны, потому что аниме гибкая вещь. Можно нарисовать, что угодно, ни в чем себя не ограничивая. Жто более захватывающе. Активности больше».

5. История важнее морали

В современном кинематографе нет однозначно отрицательных и положительных героев, персонажи больше похожи на живых людей, а у истории не всегда хороший конец. У положительных героев могут быть серьезные недостатки, а отрицательные могут вызывать симпатию. Супергерои Marvel сомневаются и не знают, на чью сторону встать. Поколение Z понимает и принимает такую концепцию: для него важнее вера в саму историю.

«Взрослым тяжело принять, что фильмы без правильной морали могут существовать».