Поколения и fashion-бизнес

17.09.2012

Автор — Татьяна Гривенная, журнал «PROfashion», №10 июнь 2012. По материалам интервью с Евгенией Шамис и Натальей Петуховой.

«На XI бизнес-форуме TOP Marketing одной из широко обсуждаемых тем стала Теория Поколений и ее применение в России… Координатор проекта «Теория поколений в России» Евгения Шамис и  проекта garderob.ru Наталья Петухова попытались адаптировать зна­ния о поколенческих ценностях применительно к fashion-бизнесу…

… Представители каждого поколения по-разному воспринимают одежду. Они на­деляют товары и услуги определенными свойствами и готовы их потреблять в раз­ных форматах.

«Игреки» воспринимают одежду как спо­соб подчеркнуть собственную индивиду­альность. При этом они не готовы тратить много денег на свой гардероб. Для них одежда не является демонстрацией при­надлежности к тому или иному статусу, им гораздо важнее высокий коэффициент полезного действия того, что они носят, и про­стота ухода за вещью. Представительницы поколения «миллениум» рассуждают при­мерно так: «Я выбираю красивые недорогие туфли на низком каблуке, потому что се­годня мне нужно быть в нескольких местах, на шпильках мне будет неудобно, и я быстро устану». Для них совсем не вопрос за­хватить с собой балетки или кроссовки «на всякий случай» — для велопробега, долгой прогулки, подвига. При этом им не чуждо понятие стиля, они следят за модой.

Дети-«игреки» в большинстве своем ро­дились после перестройки, когда уже не было пионерской организации и появил­ся выбор форм досуга: скаутские отряды, целевые кружки, музыкальные группы. Каждое сообщество подчеркивало свое отличие от других разными символами. Как следствие — «миллениумы» спокойно воспринимают и корпоративную форму, и знаки принадлежности к тому или иному клубу. Даже более того, стремятся носить униформу — им это нравится. Это поколение отлично чувствует себя в супер- и гипермаркетах, где можно бы­стро найти много одежды разных стилей и ценового диапазона.

Поколение Z сейчас одевают мамы, рож­денные в эпоху дефицита. Читать далее…


Герои-миллениумы в фильме «Ученик Чародея»

28.07.2010

Автор: Евгения Шамис. Специально для RuGenerations.

Когда в феврале 2010 в Сочи я вела ток-шоу «Поколение Y: миф или реальность?» для Фонда Потанина, на сцене сидели гости – представители поколения Х, в первом ряду гости – представители поколения Беби-Бумеры, а в зале  -поколение Y, кто-то из экспертов обращаясь к стипендиатам сказал: «Именно вы должны стать теми людьми, кто изменит многое в России». И зал взорвался: «Мы ничего не должны», «Не делайте нас обязанными», — говорили ребята в микрофон.

Главный герой фильма «Ученик чародея» (производство Уолт Дисней)  Дейв (представитель поколения Y)  тоже не хотел быть героем-волшебником , а «пришлось»… Ему фразу «Ты не можешь, а должен (…победить злую волшебницу Моргану)», — сказал его учитель, волшебник Бальтазар. Эта фраза показывает, что у героев часто нет выбора и возможности решать, что делать, хотят они становиться героями или нет. Они действуют, потому что так надо, потому что времени на раздумья нет.
Читать далее…