Маркетинг и Теория Поколений

04.04.2012

Доклад Евгения Никонова ХI Бизнес-Форум TOP Marketing, 4-6 апреля,  Москва

Реклама

Голос «поколения Y» — euronews

25.01.2012

Голос «поколения  Y» — программа «the network» на Евроньюс на русском языке, 20 января 2012, продолжительность 10 мин.
Спасибо Александру Агатову за ссылку.

Они свергли правителей арабского мира. Они “оккупируют” Уолл-стрит и улицы богачей по всей Америке. Они продемонстрировали Европе свое возмущение последствиями финансового кризиса, потребовав, чтоб и их голос был услышан. “Они” – это поколение Y.

Родившись в 1980-е и 90-е, сегодня они намерены изменить мир. Они выросли в мире, где царствует интернет, и безусловно, технически более продвинуты, чем поколение Х. При этом гораздо более скептически относятся к традиционным СМИ. Они вооружены аккаунтами в социальных сетях и всевозможными модными гаджетами. Но тогда почему эти люди, способные быстро адаптироваться ко всему новому и приобретать навыки, с таким трудом находят работу. В Испании, например, безработица среди молодежи 45 процентов.

Как использовать их энергию, способность к инновациям и предпринимательский дух? Какой мир они хотели бы видеть вокруг себя и какую политическую роль играть в стареющей Европе? Об этом в программе “Нетуорк”.

Материал на сайте Euronews http://ru.euronews.net/2012/01/20/generation-y-wants-change-and-now/


Легко ли быть молодым — поколение Миллениум в Казахстане

21.11.2011

Репортаж о поколении Миллениум в Казахстане, программа «Власть KZ» от 13 ноября 2011. В программе — комментарии Евгении Шамис — координатора проекта RuGenerations.

Многие не понимают социальной активности Миллениумов. А услышав об их патриотизме, желании сделать свои страны и мир лучше, скептически пожимают плечами.

В это же время представители этого поколения активно участвуют в политической жизни своих стран, в акции «Захвати Уолл-Стрит», протестных палаточных движениях. Почему это поколение действует таким образом? И почему они не могут действовать иначе?


«Они действительно так думают ?!»

24.05.2011

Всегда  интересно видеть, как изменяется восприятие людей, знакомых с Теорией Поколений, после того, как они получают  возможность «вживую» увидеть проявление ценностей, а также то, насколько разница ценностей действительно велика.

Хотим представить впечатления Константина Кузова, студента 2-го курса  РАНХиГС при Президенте РФ  («чистый» Миллениум) после посещения тренинга по Теории Поколений. Костя — спасибо большое, что поделился с нами и читателями проекта!

«До посещения тренинга  я уже был знаком с Теорией Поколений. Однако, этот факт не помешал мне испытать массу удивлений и получить удовольствие от практического познания этой самой теории. Одно дело – читать чьи-то доводы и размышление, другое – самому, лично в этом убедиться.

Первое, что меня удивило, это то, как схоже представители поколений, даже пограничных, думают об одних и тех же вещах. Пускай даже их взгляды на такие вещи, как время, свобода, успех разнятся, но они с лёгкостью приходят к общему, устраивающему всех варианту.

Интересно было заметить, как представители пограничного поколения разделяют взгляды и поколения X и Y. В каждом их высказывании присутствовали вещи, присущие обоим этим поколениям, и что самое удивительное, не было чёткого перевеса в какую-либо сторону. Практически всё, что говорили представители пограничников, разделялось в соотношении 50 на 50 по поколениям X и Y.

Ну а самым запоминающимся и интересным было Читать далее…


«Они выросли в циничной среде»

26.01.2011

Автор текста, Евгения Альбац, Нейл Хоув, журнал «The new times»

Почему Y? В том, что поколение, которое сегодня входит в активный возраст, обозначили именно этой буквой английского алфавита, никакой мистики нет: предыдущее, более известное как поколение MTV, вошло в историю под английской Х, за которой в алфавите следует Y. Сами же родоначальники этой теории поколений и авторы увлекательнейшего чтения «Поколения: История Американского будущего, от 1584 до 2069» историки Вильям Страус и Нейл Хоув предпочитают называть его «поколением Миллениума». Чем оно отличается от предыдущих — спрашивал The New Times

Термины «поколение Миллениума», «Игреки», «поколение Next» широко используются и в России. Но насколько ваша классификация американских поколений приложима к другим странам? Читать далее…


Поколение Игрек

01.10.2010

Автор текста: Наталья Соколова, опубликовано в журнале Профиль, №35 от 27 сентября 2010 года. В тексте использованы тезисы интервью с командой проекта RuGenerations — Евгенией Шамис и Евгением Никоновым.

В этом году агентство Saatchi & Saatchi осуществило уникальный проект более чем в тридцати городах мира. Сотрудники агентства покинули офисы и «пошли в народ», для того чтобы подружиться с представителями поколения Y — молодыми людьми, родившимися между 1981 и 2000 годами. Эксперты не пользовались анкетами или опросниками, они пытались внедриться в изучаемую среду. В результате удалось нарисовать весьма любопытную картину поколения, которое вступило в активную жизнь и формирует сегодня тренды общественного развития.

Читать далее…


Герои-миллениумы в фильме «Ученик Чародея»

28.07.2010

Автор: Евгения Шамис. Специально для RuGenerations.

Когда в феврале 2010 в Сочи я вела ток-шоу «Поколение Y: миф или реальность?» для Фонда Потанина, на сцене сидели гости – представители поколения Х, в первом ряду гости – представители поколения Беби-Бумеры, а в зале  -поколение Y, кто-то из экспертов обращаясь к стипендиатам сказал: «Именно вы должны стать теми людьми, кто изменит многое в России». И зал взорвался: «Мы ничего не должны», «Не делайте нас обязанными», — говорили ребята в микрофон.

Главный герой фильма «Ученик чародея» (производство Уолт Дисней)  Дейв (представитель поколения Y)  тоже не хотел быть героем-волшебником , а «пришлось»… Ему фразу «Ты не можешь, а должен (…победить злую волшебницу Моргану)», — сказал его учитель, волшебник Бальтазар. Эта фраза показывает, что у героев часто нет выбора и возможности решать, что делать, хотят они становиться героями или нет. Они действуют, потому что так надо, потому что времени на раздумья нет.
Читать далее…